이번에 시딩 캠페인을 진행할 인플루언서 탐색 하다 보면
업무가 바쁘다보니, 팔로워 수 기준으로 그냥 리스트를 정리하거나, 에이전시가 전달해준 후보군을 그대로 사용하는 경우가 많습니다.
하지만 실제로 시딩 성과는 단순 팔로워 수보다 아래 3가지에 따라 크게 달라지는 경향이 있습니다.
최근 협찬 콘텐츠 반응
특정 제품군 경험 여부
브랜드 적합도
따라서 중요한 것은 많은 인플루언서를 확보하는 것이 아니라,
이번에 진행하려는 캠페인에 맞는 인플루언서를 정확히 찾는 것인데요.
매주 주기적으로 유/무가 시딩을 진행하시면서 평균 이상의 성과를 내시는 브랜드사의 경우 인플루언서 발굴 기능을 크게 3가지 방식으로 Sorting 하여 활용하고 있으십니다.
*TIP: 인플루언서 발굴 기능을 활용하시면 필터링과 정렬을 통해 원하는 기준의 인플루언서를 선별하고, 엑셀로 다운로드하여 바로 시딩 리스트로 활용하실 수 있어요.
아직 사용해보시지 않으셨다면, 먼저 기능 소개를 통해 기본 사용 방법을 확인해보시길 추천드립니다. ( 인플루언서 발굴 기능 확인하기)
그럼 이제 부터 인플루언서 발굴 기능을 실무에서 어떻게 활용하시면 좋은지 안내해 드릴게요!
가장 기본적으로 팔로워 수가 낮더라도최근 협찬 콘텐츠에서 높은 반응을 만들어낸 인플루언서들만 선별해보세요
마이크로 인플루언서 필터를 클릭하신 후
최근 협찬 포스팅 성과를 기준으로 1)총 도달순, 2)HIT 포스팅순, 3)평균 반응순, 4)E/R (Engagement Rate)순으로 정렬해보실 수 있어요.
이를 통해
비용 대비 효율이 높은 인플루언서를 빠르게 선별하실 수 있으며,
실제 성과 중심의 시딩 리스트를 구성하실 수 있습니다.
필요한 리스트는 엑셀로 다운로드하여 컨텍 후보로 저장하실 수 있어요.
이번 캠페인에서 진행하려는 제품군(e.g 마스크팩, 세럼, 샴푸 등)이 있다면,타겟 키워드에 직접 입력하여 인플루언서를 탐색해보세요.
예를 들어 “세럼”을 입력하시면최근 세럼 관련 협찬 콘텐츠를 진행한 인플루언서만 선별하여 확인하실 수 있습니다.
이를 통해
이미 해당 제품군 경험이 있는 인플루언서 및
관련 콘텐츠 제작에 익숙한 인플루언서를 중심으로 리스트를 구성하실 수 있어요.
이를 통해 결과적으로, 콘텐츠 적합도와 전환 가능성이 높은 리스트 도출이 가능합니다.
경쟁 브랜드나, 시딩을 저렴한 비용으로 효과적 운영을 잘하는 브랜드를 기준으로 인플루언서를 찾는 것도 매우 유용한 방법입니다.
브랜드명을 키워드로 입력하시면해당 브랜드와 최근 협업한 인플루언서 리스트를 확인하실 수 있어요.
이를 통해
이미 1차적으로 검증된 인플루언서 및
비용 효율적이면서 해당 시장에서 반응이 좋은 인플루언서를 빠르게 확보하실 수 있습니다.
이미 검증된 브랜드 협업 성과를 참고하여 더 효율적인 리스트를 구성하실 수 있어요.
인플루언서 발굴은 단순히 후보를 많이 모으는 과정이 아니라,캠페인에 맞는 대상을 얼마나 정확하게 찾아내느냐가 중요한 단계입니다.
필터와 정렬을 활용해 우리 브랜드의 이번 시딩 캠페인 조건에 맞게 선별하고,성과 지표를 기준으로 우선순위를 정리해보세요
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성장하는 K뷰티 브랜드를 위한 #1 AI 소셜 마케팅 에이전트, 캐치모먼츠
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